Caffè Moreno
La premessa strategica
Caffè Moreno è una torrefazione napoletana, e nel 2019 serviva una presenza social che parlasse del marchio con continuità, legando il prodotto alle ricorrenze dell’anno e alla sua origine.
Le prime bozze
Ogni post nasce sulla griglia prospettica, la tazzina fotografata e poi costruita a strati, un prato, un albero, un dirigibile, finché il fotomontaggio non racconta la ricorrenza; per Moreno nel mondo la moodboard accosta la tazzina all’Opera House di Sydney.
Lo sviluppo
Ogni campagna parte da un concetto scritto, il Carnevale con le chiacchiere, gli Oscar con il sipario rosso e il gioco sui titoli dei film, il prodotto con la tazzina piena di bustine di zucchero, e ogni concetto lega il prodotto a una storia riconoscibile.
Le applicazioni
I post escono su Facebook e Instagram nei due formati, con una banda nera e la firma del marchio che li tiene insieme come una serie.
La sintesi progettuale
Il risultato è un racconto a puntate in cui la tazzina resta sempre al centro e cambia mondo ogni volta, così il marchio si riconosce prima ancora di leggerne il nome.
Ne parliamo insieme, o continua a scoprire il resto del lavoro.
