La Meridiana
La premessa strategica
La Meridiana è un marchio italiano di ceramiche artigianali, e il suo nome richiama lo strumento che misura il tempo con l’ombra del sole, lo stesso tempo lento che serve all’argilla per diventare oggetto, fra il tornio, la cottura e la decorazione a mano.
Le prime bozze
Il simbolo comincia a pennello e china, una figura femminile di profilo tracciata in un solo gesto, poi ripresa sul quaderno accanto alle forme dei vasi e agli studi della silhouette.
Lo sviluppo
La moodboard accosta i rilievi egizi del dio del sole, la meridiana, l’argilla e il tornio; dallo schizzo il segno passa al vettoriale, si corregge otticamente e accoglie la I del logotipo come base, così la figura poggia sul nome come una statuina sul suo piedistallo.
Il sistema
Il logotipo usa un carattere dalle grazie egizie, rigido e stabile come un oggetto in ceramica, mentre il payoff in un corsivo a pennello riprende la pittura dei vasi; i colori sono due, una sabbia e una terracotta, vicine ai toni dell’argilla prima e dopo il forno.
Le applicazioni
Lo starter brandbook raccoglie costruzione, proporzioni, versioni in negativo e leggibilità in riduzione fino alla favicon, e il marchio è stato provato sul pezzo finito, al centro della ciotola.
Il segno in movimento
L’animazione mette in scena l’idea da cui nasce il marchio, frammenti di argilla entrano in campo e si fondono nella silhouette, poi un fascio di calore la cuoce fino al colore definitivo.
La sintesi progettuale
Il risultato è un marchio che racconta il mestiere prima ancora del prodotto, una figura che sta in piedi sul proprio nome e porta con sé la terra, il fuoco e il tempo della ceramica.
Ne parliamo insieme, o continua a scoprire il resto del lavoro.
