L'Arianna - shoes
Un rebranding per L’Arianna che affianca un logotipo sofisticato alla firma del fondatore.
La premessa strategica
La tradizione non si conserva soltanto, si mette in condizione di continuare. Fondato a Napoli negli anni Sessanta, L’Arianna nasce dal percorso della famiglia Capuano e da decenni di evoluzione stilistica, ricerca e innovazione di processo.
La sfida strategica
Il progetto richiedeva un nuovo posizionamento e una brand equity capaci di nobilitare un’identità priva di un’immagine istituzionale coesa. Non si trattava di cancellare il passato, ma di costruire un’evoluzione controllata, riconoscibile dal pubblico storico e orientata al mercato internazionale.
Il processo e la visione
Il logotipo è stato ripensato attraverso una selezione tipografica elegante e sofisticata. Nel sistema è stato inserito il nome del designer e fondatore Gianluca Capuano, accompagnato da un carattere calligrafico che simula la firma autografa.
La firma riporta il prodotto alla persona e alla responsabilità di chi lo progetta. Il sistema è stato declinato sull’immagine coordinata, sul prodotto, sul packaging e sui diversi touchpoint di comunicazione.
La sintesi progettuale
Il rebranding costruisce una continuità nuova: la storia familiare resta riconoscibile, ma acquista una forma più precisa e internazionale. La tipografia istituzionale definisce l’autorevolezza, la firma restituisce prossimità e savoir-faire.
