ACQUA DI GAETA - Parfum
Una texture per due formati di packaging, nata dalla reinterpretazione del loto egiziano come segno di memoria, ritmo e appartenenza territoriale.
La premessa strategica
Un profumo può raccontare un luogo senza illustrarlo. Per Acqua di Gaeta, la brand equity nasce dalla volontà di valorizzare una delle città simboliche della Riviera di Ulisse, crocevia di popoli, culture e commerci legati al mare.
Gaeta porta con sé una storia antica, intrecciata alla navigazione e alle repubbliche marinare dell’XI secolo. Il progetto doveva tradurre questa stratificazione in una presenza visiva capace di accompagnare il prodotto e rafforzare il legame tra fragranza, territorio e immaginario mediterraneo.
La sfida strategica
La richiesta consisteva nello sviluppare una texture adatta a rivestire due formati di packaging, mantenendo coerenza con la comunicazione del brand. La superficie doveva inoltre restituire l’atmosfera del Natale 2021 di Gaeta, costruito attorno a temi e personaggi provenienti da mondi differenti.
Tra i soggetti scelti per le luminarie compariva l’Egitto dei faraoni. La sfida consisteva nel selezionare un riferimento capace di entrare in dialogo con l’identità di Gaeta senza ridursi a una citazione decorativa.
Il processo e la visione
L’analisi ha individuato nel loto egiziano il punto di connessione più fertile. La sua presenza ricorrente nei geroglifici ne fa un segno carico di memoria, ma anche una forma sufficientemente aperta da poter essere reinterpretata.
Il fiore è stato ridisegnato nelle proporzioni, nella sequenza e nell’armonia complessiva. La forma non viene riprodotta come un’immagine isolata: diventa una trama, una presenza ritmica capace di accompagnare la superficie del packaging e di mantenere leggibilità nei due formati previsti.
La sintesi progettuale
La texture porta sul prodotto un frammento di storia, trasformando il riferimento al loto in un sistema visivo coerente con il racconto di Acqua di Gaeta. La superficie diventa così il punto d’incontro tra il Natale della città, l’immaginario egizio e la cultura mediterranea del brand.
